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    ZOYOO 20171210   會所:  廣告營銷

    國際十大頂級奢侈品品牌故事分析

    Date-2017-12-10
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    隨著中國富裕人口的增加,奢侈品市場不斷擴大,我國正在成為世界第一大奢侈品消費市場。越來越多的世界頂級奢侈品品牌進入中國市場開拓業務,越來越多的人了解并且消費奢侈品,逐步影響、滲透至我們的生活,改變我們的生活方式。 國際頂級奢侈品品牌不斷的涌入中國的市場,給我國奢侈品行業本土企業發展帶來巨大的沖擊,但在某種程度上也推動了我國奢侈品消費市場的成熟和發展,這是一個契機,讓我們有機會深入了解世界頂級奢侈品品牌,挖掘其成功發展的經驗。

     

    從了解奢侈品的概念、特征開始,去了解各個頂級奢侈品大牌的歷史背景、品牌文化,不難發現所有的奢侈品牌的創始人都追求的極致的品質、工藝創新、產品新穎,以致被皇室御用,引領了當時的時尚潮流,經過歲月的打磨,成為經典甚至為傳世之寶。幾百年的浮浮沉沉卻始終秉持初衷傳承、創新,依然鮮活。

     

    世界頂級奢侈品牌愛馬仕、香奈兒、卡地亞、LV、寶格麗等均出自歐洲,主要產出國是法國、意大利、英國、德國、瑞士、瑞典,尤其是法國,這跟法國皇室浮華的氣象有關,他們的共性元素是王室貴族、品牌靈魂人物、皇家御用、標志性產品和手工制作;個性特征是維護品牌歷史文化、創建個性生活方式、凸顯王室貴族基因、低調專注于手工制作、只為上流階層個性特征打造和鋪設國際市場渠道。奢侈品品牌的魅力源于它的歷史文化底蘊,文化價值來源于它的歷史,獨特的品牌文化既滲透著時代文明發展的印記,更流露出強烈的個性化。

     

    奢侈品品牌的創立需要集合品牌資源,依據品牌的市場地位和產品概念,注入與之適應的文化背景元素和核心價值理念,并進行合理的整合演繹,使奢侈品品牌的品味和文化價值理念完美體現。

    無論社會如何發展、趨勢如何變化,生活的信仰是什么,但人性終歸難變。所以成功的品牌都是抓住人性的內核,遠見卓識的創領者都有著無與倫比的洞察力,深刻洞察人性的內核,敏銳地捕捉時代的趨勢,并引領新時代的生活方式。今天小編帶你走進全球十大奢侈品牌,領略成功的奢侈品有什么樣的魅力吧。

     

     

    愛馬仕品牌形象展示

     愛馬仕標志設計

    品牌:愛馬仕(Hermes)

    商標: 愛馬仕商標設計的靈感源自愛馬仕第四代傳人埃米爾·愛馬仕收藏的一幅由阿爾雷德·多爾所畫的作品“四輪馬車與馬童”,其中含義即為:愛馬仕提供的雖然是遺留的商品,但是如何顯現出商品的特色,需要消費者自己理解和駕馭。  

    簡介: 愛馬仕(Hermès)是世界著名的奢侈品品牌,1837年由Thierry Hermès創立于法國巴黎,早年以制造高級馬具起家,迄今已有180年的悠久歷史。 2017年6月,《2017年BrandZ最具價值全球品牌100強》公布,愛馬仕在全球排名第41位。[1]  愛馬仕(Hermes)從1837年在巴黎開設首家馬具店以來的180年間,就一直以精美的手工和貴族式的設計風格立足于經典服飾品牌的顛峰。它奢侈、保守、尊貴,整個品牌由整體到細節,再到它的專賣店,都彌漫著濃郁的以馬文化為中心的深厚底蘊。

    宗旨:讓所有的產品至精至美、無可挑剔  。

    品牌文化:堅持嚴謹品質、對細節非常執著、不太講求花巧,卻獨具吸引力。  

    品牌核心價值觀:用最好的材質和最精湛的傳統手工藝,創造出與時間結盟的、具有卓越品質的完美產品  。

    設計目的:追求真我,回歸自然  。

    產品系列:包包、絲巾、香水、鐘表、珠寶、自行車、卵石夾、家居。

    官網:http://www.hermes.com

     

    愛馬仕官網首頁

     

    愛馬仕絲巾

     

     

     香奈兒品牌形象展示

    香奈兒標志設計

    品牌:香奈兒(CHANEL)  

    商標: 香奈兒標志設計理念源于香奈兒的創始人CHANEL,COCO是她的小名,為了紀念自己的品牌,將兩個開頭的字母雙C作為logo,雙C第一個意思是取決于自己的名字,第二個意思是女人的雙面性,不一樣的你。女人的時尚、女人的香奈兒精神,讓這個世界更加美麗繽紛。  

    簡介: 香奈兒(Chanel)是一個法國奢侈品品牌,創始人是Coco Chanel(原名是Gabrielle Bonheur Chanel ,中文名是加布里埃·可可·香奈兒),該品牌于1910年在法國巴黎創立。 該品牌產品種類繁多,有服裝、珠寶飾品及其配件、化妝品、護膚品、香水等。該品牌的時裝設計有高雅、簡潔、精美的風格,在20世紀40年代就成功地將“五花大綁”的女裝推向簡單、舒適的設計。  

    口號:流行稍縱即逝,風格永存  。

    設計理念:高雅、簡約、精美   產品系列:高級定制服、高級成衣、珠寶、香水、彩妝、護膚  。

    官網:http://www.chanel.cn

     

    香奈兒官網首頁

     

    香奈兒五號香水 

     

    路易威登品牌形象展示

    LV標志設計

    品牌:路易威登(LOUIS VUITTON)

    簡介:自1854年以來,代代相傳至今的路易威登,以卓越品質、杰出創意和精湛工藝成為時尚旅行藝術的象征[1]  。產品包括手提包,旅行用品,小型皮具,配飾,鞋履,成衣,腕表,高級珠寶及個性化訂制服務等。

    2017年6月6日,《2017年BrandZ最具價值全球品牌100強》公布,路易威登名列第29位。

    理念:崇尚舒適,輕松的旅行。

    產品系列:經典手袋、時尚手袋、旅行用品、男士箱包、小型皮具、時尚配飾、珠寶腕表等。

    官網:http://www.louisvuitton.cn

     

    LV官網首頁

     

    LV箱子

     

     

    卡地亞品牌形象展示

    卡地亞標志設計

    品牌:卡地亞(Cartier)  

    簡介: 卡地亞(Cartier )[1]  是一家法國鐘表及珠寶制造商,于1847年由Louis-François Cartier在巴黎Rue Montorgueil 31號創辦。現為瑞士歷峰集團(Compagnie Financière Richemont SA)下屬公司。 1874年,其子亞法·卡地亞繼承其管理權,由其孫子路易·卡地亞、皮爾·卡地亞與積斯·卡地亞將其發展成世界著名品牌。1904年曾為飛機師阿爾拔圖·山度士·度門設計世界上首只戴在手腕的腕表——卡地亞山度士腕表 (Cartier Santos)。    

    產品系列:珠寶、鐘表、鋼筆、皮具、打火機、文具香水等  。

    官網:http://www.cartier.cn/

     

     

    卡地亞官網首頁

     

    卡地亞love手鐲

     

     

    寶格麗品牌形象展示

    寶格麗標志設計

    品牌:寶格麗(BVLGARI)  

    簡介: 寶格麗(BVLGARI)成立于1884年[1]  ,是意大利珠寶品牌[1]  。1879年,索帝里歐·寶格麗舉家移民到意大利的那不勒斯,1884年他在羅馬開了一家銀器店,專門出售精美的銀制雕刻品。

    寶格麗在首飾生產中以色彩為設計精髓,獨創性地用多種不同顏色的寶石進行搭配組合,再運用不同材質的底座,以凸顯寶石的耀眼色彩。

    以其大膽的設計、獨特的風格而著稱,得到世界各國社會名流的熱烈追捧,備受皇室貴族、影視明星的青睞。寶格麗家族源自希臘,根深蒂固地受到了經典的希臘傳統的影響,然而卻又在羅馬文化的影響下得到了發揚光大。在希臘和羅馬文明的靈感啟發下,寶格麗的設計出現了空前的繁榮,這已經成為寶格麗商標的一個最為顯著也最為震撼人心的部分。它不僅充分體現出了寶格麗過去的顯赫,也使得寶格麗要保持其文化遺產活力的雄心壯志得到了滿足,寶格麗的每件作品,都滲透著超卓的精神。

    口號:larger than life.

    品牌理念: 高貴與卓越品質是寶格麗企業文化的基石。寶格麗的經營理念反映了相同的承諾,目標在于獲得最高的顧客滿意度。寶格麗的作品以大氣、細致、風格獨特而廣受世人喜愛。寶格麗注重細節,追求品質與創新,創造出永恒的優雅之美。卓越一詞對于寶格麗而言,意味著頂級產品品質和最佳服務的完美結合。  

    產品系列:珠寶、腕表、皮具、配飾、香水。

    官網:https://www.bulgari.com

     

    寶格麗官網首頁

     

    寶格麗Divas`Dream系列珠寶

     

     

     阿瑪尼品牌形象展示

    阿瑪尼標志設計

    品牌:阿瑪尼(Giorgio Armani)

    商標:阿瑪尼品牌標志是由一只在往右看的雄鷹變形而成。鷹象征了品牌至高的品質,卓越和技藝,從此以它做為永久的象征。  

    簡介: 阿瑪尼( Armani) 是世界知名奢侈品牌,1975年由時尚設計大師喬治·阿瑪尼(Giorgio Armani)創立于意大利米蘭,他以使用新型面料及優良制作而聞名。[1] 阿瑪尼品牌標志是由一只在往右看的雄鷹變形而成。  

    產品系列:服裝、領帶、眼鏡、絲巾、皮革用品、香水乃至家居用品等。

    官網:https://www.armani.com

     

    阿瑪尼官網首頁

     

    阿瑪尼高端定制

     

     

    博柏利品牌形象展示

     

    巴寶莉標志設計

    品牌:博柏利 (BURBERRY)  

    商標:Burberry,一個百年的英倫經典品牌,一種傳統高貴的設計風格,一種深植人心的奢華內涵。  

    簡介: 博柏利(Burberry)是極具英國傳統風格的奢侈品牌,其多層次的產品系列滿足了不同年齡和性別消費者需求,公司采用零售、批發和授權許可等方式使其知名度享譽全球。博柏利(Burberry)創辦于1856年[1]  ,是英國皇室御用品。過去的幾十年,Burberry主要以生產雨衣,傘具及絲巾為主,而今博柏利強調英國傳統高貴的設計,贏取無數人的歡心,成為一個永恒的品牌。  

    品牌文化: Burberry(博柏利)擁有160年的歷史,是具有濃厚英倫風情的著名品牌,長久以來成為奢華、品質、創新以及永恒經典的代名詞,旗下的風衣作為品牌標識享譽全球。在Burberry(博柏利)首席創意總監克里斯托弗·貝利(Christopher Bailey)的創意理念領導下,該品牌不斷與時俱進。在充滿現代感和崇尚真我表達的同時,又承襲了最初的價值理念和1856年創立至今的品牌傳統。   品牌風格:濃厚英倫風情,摩登主義,優雅現代感,極具奢華浪漫氣息為一體的經典品牌。

    產品系列:女裝、女裝配飾、手袋和鞋履、男裝、男裝配飾、童裝、美妝、香水、家居用品及禮品、香水。

    官網:https://cn.burberry.com/

     

    巴寶莉官網首頁

     

    巴寶莉格紋蕾絲刺繡羊絨圍巾

     

     

    梵克雅寶品牌形象展示

    梵克雅寶標志設計

    品牌:梵克雅寶(Van Cleef & Arpels)  

    創始人:阿爾弗萊德•梵克 (Alfred Van Cleef) 和查爾斯•雅寶 (Charles Arpels)  

    簡介: 梵克雅寶(VanCleef&Arpels)是法國著名奢侈品品牌,一直是世界各國貴族和名流雅士所鐘愛的頂級珠寶品牌。 梵克雅寶 是一個具有百年歷史的珠寶品牌,以其獨樹一幟的設計理念和其精湛的工藝贏得了世界的贊譽。它浸染了巴黎的藝術氣息,緊隨自然的韻律,應和一顆顆渴望 飛揚的心,在珠寶的殿堂中,演繹著和諧輕盈之美。 梵克雅寶(VanCleef&Arpels) 的故事開始于一段美好的姻緣。  

    產品:

    1、珠寶系列 仲夏夜之夢、雙年展戒指、Hyd&ocircr:來自深海的瑰寶、Tellus:萬物起源之美、Aeros:空靈飄渺的超新星、Héphaistos:奔放的火山氣質、東方花園系列、浪漫英式花園系列、浩瀚星空系列、芭蕾系列、中國紅限量系列、Effeuillage系列、情人節系列、四葉草Alhambra系列

    2、高級腕表 經典系列,全新演繹、LVE—TM系列、Charms Mini系列、California Rêverie系列、Lady Arpels Extraordinary Butterfly系列、Lady Arpels Extraordinary Hummingbirds系列、Midnight Extraordinary Landscapes系列、Midnight Extraordinary Japanese Lacquer系列、Le Pont des Amoureux腕表、Midnight Jour Nuit腕表、Secret秘密系列腕表、Le Notre表、陀飛輪腕表系列、Poetic Time系列、皮埃爾·雅寶系列腕表、非凡表盤系列龍表、詩意復雜機械腕表、

    3、香水 Féerie 香水系列: Natural spray EDP 100ml RMB 1500 Natural spray EDP 50ml RMB 950  

    官網:http://cn.vancleefarpels.com

     

    梵克雅寶官網首頁

      

    梵克雅寶Frivole系列珠寶

     

     

    范思哲品牌形象展示

    范思哲標志設計

    品牌:范思哲(VERSACE)

    簡介:范思哲創立于1978年,品牌標志是神話中的蛇妖美杜莎(Medusa),代表著致命的吸引力。來自意大利知名的奢侈品牌范思哲(Versace)創造了一個獨特的時尚帝國,代表著一個品牌家族,它的時尚產品統領了生活的每個領域,其鮮明的設計風格,獨特的美感,極強的先鋒藝術表征讓它風靡全球。
    范思哲的設計風格鮮明,是獨特的美感極強的先鋒藝術的象征。其中最魅力獨具的是那些展示充滿文藝復興時期特色的華麗的具有豐富想象力的女裝款式,它們性感漂亮,女性味十足,色彩鮮艷,既有歌劇式的超平現實的華麗,又能充分考慮穿著舒適性及恰當地修飾體型。范思哲還經營香水、眼鏡、領帶、皮件、包袋、瓷器、玻璃器皿、絲巾、羽絨制品、家具產品等。范思哲的設計風格非常鮮明,獨特的先鋒藝術表征讓他風靡全球,他強調快樂與性感,領口常開到腰部以下,拮取了古典貴族風格的豪華、奢麗,又能充分考慮穿著舒適及恰當的顯示體型,在考慮不同的人的所需的同時更是一直堅持自己的風格。范思哲善于采用高貴豪華的面料,借助斜裁方式,在生硬的幾何線條與柔和的身體曲線間巧妙過渡,范思哲的作品等都以線條為標志,性感地表達女性的身體,比起其他的品牌更提高了一個層面。范思哲標志設計運用象征的手法,采用神話中蛇妖美杜莎的造型作為精神象征所在,汲取古希臘、埃及、印度等的瑰麗文化打造而成。美杜莎代表著致命的吸引力,它象征著范思哲不僅有著超脫歌劇式的華麗,極強的先鋒潮流藝術特征受到世人的追捧。

    產品:女裝系列、男裝系列、男士手表、女士手表、香水、眼鏡、絲巾、領帶、內衣、包袋、皮件、床單、臺布、瓷器、玻璃器皿、羽絨制品、手機、家具產品、裝飾裝潢、酒店等。

    官網:http://www.versace.cn

     

    范思哲官網首頁

     

    范思哲2018 春夏 TRIBUTE 系列

     

     

    普拉達品牌形象展示

    普拉達標志設計

    品牌:普拉達(PRADA)

    簡介: 普拉達(PRADA)是意大利奢侈品牌,由瑪麗奧·普拉達于1913年在意大利米蘭創建。Miuccia Prada的獨特天賦在于對新創意的不懈追求,融合了對知識的好奇心和文化興趣,從而開辟了先驅之路。她不僅能夠預測時尚趨勢,更能夠引領時尚潮流。 Prada提供男女成衣、皮具、鞋履、眼鏡及香水,并提供量身定制服務。  

    口號:Less is More.

    品牌理念: 當來季春夏奢華的奢華裝飾主義又正來勢洶洶之時,Prada設計風格忽然來了個一百八十度大轉變-還原為簡約舒適風格。的確有一種反潮流與反高潮之感。Miuccia稱這個2000年的春夏系列為“時裝ABC”,因為她要將衣櫥里的常青基本衣服-毛衣、恤衫、簡潔的打褶裙、直筒裙和絲巾,重新發揚光大,散發濃厚的七十年代斯文學生和空姐味道的打扮,表現一種今日失落了的真誠之美。這就是Miuccia所講“這是唯一可能的事物,典雅、好女人、非常時髦”。自七十年代末期,Miuccia 接手掌管了Prada后,也開始加入少許的服裝設計。一直到八十年代末期,Prada在大家心目中都還是一個專門出產皮件的意大利品牌。但在九十年代的“崇尚極簡”風中,Miuccia所擅長的簡潔、冷靜設計風格成為了服裝的主流,因此經常以“制服”作為發靈感的Prada所設計出的服裝更成為極簡時尚的代表符號之一。  

    產品系列:眼鏡、手袋、女鞋、香水、女裝等。

    官網:http://www.prada.com

     

    普拉達官網首頁

      

    普拉達手袋

     

     

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